La historia del marketing se remonta a principios del siglo XX, cuando surgió como una extensión de la economía. Sin embargo, no fue hasta después de la Segunda Guerra Mundial que el marketing comenzó a desarrollarse como una disciplina independiente. Desde entonces, ha evolucionado constantemente, adaptándose a los cambios sociales, económicos y tecnológicos.
El Marketing.
El marketing se basa en identificar y satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores. Implica investigación de mercado, desarrollo de productos, fijación de precios, distribución y promoción.
Objetivos principales del marketing:
- Aumentar las ventas y la participación en el mercado
- Crear y mantener una imagen de marca positiva
- Fidelizar a los clientes
- Generar valor para la empresa y los consumidores
¿Por qué tener marketing?
El marketing juega un papel vital tanto para las empresas como para los consumidores en el ecosistema comercial moderno.
Para las empresas, es una herramienta esencial que permite identificar oportunidades de mercado, diferenciarse de la competencia, aumentar la rentabilidad y adaptarse a los cambios del entorno. Facilita la creación de una identidad de marca única y la optimización de recursos para maximizar el retorno de la inversión.
Por otro lado, los consumidores se benefician del marketing a través de una mejor información sobre productos y servicios disponibles, lo que facilita su toma de decisiones. Además, la competencia generada por el marketing impulsa la mejora continua en la calidad de los productos y servicios, mientras que la identificación de necesidades específicas lleva al desarrollo de soluciones más personalizadas.
Tipos de marketing
Marketing tradicional: Incluye medios como televisión, radio, prensa escrita y vallas publicitarias. Aunque su influencia ha disminuido, sigue siendo relevante para ciertos segmentos del mercado.
Marketing digital: Utiliza canales en línea como redes sociales, correo electrónico, motores de búsqueda y sitios web. Es altamente medible y permite una segmentación precisa.
Marketing de contenidos: Se centra en crear y distribuir contenido valioso y relevante para atraer y retener a un público específico. Incluye blogs, videos, podcasts y libros electrónicos.
Marketing de influencers: Aprovecha la popularidad y credibilidad de personas influyentes en redes sociales para promocionar productos o servicios.
Mix de marketing (4 Ps):
- Producto: Características, calidad, diseño
- Precio: Estrategias de fijación de precios
- Plaza: Canales de distribución
- Promoción: Publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas
Tecnologías que están cambiando el marketing:
- Inteligencia artificial y machine learning
- Internet de las cosas (IoT)
- Blockchain para transparencia y autenticidad
- 5G para experiencias de marketing más inmersivas
Fuentes:
El Marketing y sus definiciones. (s/f). Edu.pe. Recuperado el 16 de julio de 2024, de https://www.esan.edu.pe/conexion-esan/el-marketing-y-sus-definiciones
Vázquez, Á. (2022, julio 14). Tendencias de marketing digital para 2024. DDigitals. https://ddigitals.net/blog/marketing-digital/tendencias-marketing-digital/
Michelle, D. (2024, marzo 15). Content marketing vs influencer marketing. Linkedin.com. https://www.linkedin.com/pulse/content-marketing-vs-influencer-michelle-d-lkyjc/
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