Remarketing: qué es, qué tipos existen y cómo aplicarlo en tus campañas.

El remarketing es un método para hacer publicidad con base en que los anuncios sean visualizados únicamente por las personas que ya han visitado tu página web previamente. Es una manera de volver a llegar a los usuarios que no han completado una inscripción o una compra.

Por lo general, los usuarios suelen entrar más de una vez a un sitio web antes de realizar una compra. En esto radica que lograr una venta o conversión sea un proceso largo en el que se deben implementar diferentes estrategias de atracción para hacerlo volver.

Beneficios

Amplifica el retorno de inversión

• Volver a conectar con tus objetivos de valor.
• Volver a capturar la atención de los usuarios de valor a través de mensajes más eficaces y cautivadores.
• Mover a las personas para que avancen por el recorrido de ventas.

Fortalece tu marca

• Brinda la oportunidad de que tu audiencia se familiarice con tu marca.
• Aumenta la probabilidad de que las personas realicen una acción indirecta a futuro.

Tipos

Remarketing de sitio

Te permite mostrar anuncios a personas dependiendo su comportamiento de navegación.

Remarketing de correos electrónicos

Segmenta a los usuarios cuando abren un mensaje que les enviaste.

Remarketing dinámico

Únicamente de mostrar anuncios a los visitantes anteriores cuando navegan por la red.

Remarketing móvil

Redirige a los usuarios en sus dispositivos móviles a través de banners de anuncios, anuncios de transición e incluso anuncios de video en aplicaciones móviles.

Remarketing de búsqueda

Los anunciantes pueden segmentar dependiendo de la intención de búsqueda que se captura en las palabras clave que usa el usuario y las utiliza como complemento de la estrategia de remarketing para las personas que han visitado tu sitio web.

Remarketing por listas

Te permite cargar información de tu CRM; por ejemplo, las listas de direcciones de correos electrónicos con información online de las cookies para volver a segmentar a los usuarios en la web.

¿Cómo hacer remarketing?

Define lo que quieres lograr

Las campañas de remarketing tienen que contener un mensaje claro y conciso. Para hacerlo, desarróllalos para cumplir un objetivo definido, por ejemplo:

Mejorar el reconocimiento de marca

Recordar a tus visitantes cuál es su principal interés

Incluir incentivos nuevos para fomentar una conversión

Realizar ventas cruzadas o convencer a las personas de comprar nuevos productos y servicios

Estos objetivos pueden variar según las intenciones de tu negocio. Solo toma en cuenta que los tuyos sean realistas, alcanzables y muy claros. De esta forma, los pasos a seguir serán más fáciles.

Fuente: hubspot.es